Pazarlama, herhangi bir ürün veya hizmetin tasarımından üretimine, dağıtımından satışına kadar olan tüm süreçte, müşteri ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla yürütülen planlama, araştırma, pazarlama stratejisi geliştirme ve uygulama süreçlerinin tümüne verilen addır. Pazarlama, bir ürün veya hizmeti müşteriye ulaştırma sürecinin yönetimi şeklinde de tanımlanabilir.
Okumaya devam et Pazarlama nedir, reklam nedir, pazarlama ve reklam arasındaki farklar nelerdir?
Toplum olarak bir çok kavramı yanlış anlama problemimiz maalesef bizi ciddi anlamda savuruyor. Bir bakıyorsunuz vatandaş bir kavramı kendi anlayışına göre kullanıp ahkam kesiyor, bir diğeri küçük dünyasında yanlış veya bambaşka bir algı ile kurguladığı bir terimi kullanarak işleri çoktan hallettiğini düşünüyor. Derken günün sonunda ne oldu da bu noktaya geldik diye anlamsızca bakıp kalıyoruz. Terim, kelime ve kavramların doğru anlamlandırılıp doğru şekilde kullanılması iletişim ve hayatımızın karmaşadan kurtulması bakımından çok çok önemli. Okumaya devam et Markalaşma neden her şeyden önemli?
Güzel ülkemizde bişeyleri maalesef yanlış kurgulamaya bayılıyoruz. Çoğunlukla bir ürün ya da hizmeti en düşük fiyata nasıl temin ederiz diye sürekli çaba sarfediyor, işi ucuza kapatarak güya karlı çıkmak adına olmadık atraksiyonlara giriyoruz. Bir şekilde alışveriş yapmış birine rastgeldiğimizde ise, “arkadaşım kazık yemişsin, bak o ürün şurda bu para” şeklinde karşımızdakinin moralini bozmaktan adeta zevk alıyoruz. Adam alışverişini yapmış artık arkadaş, bırakalım da aldığı şeyi keyifle kullansın. Yok olmaz öyle şey, keyfini kaçırmamız lazım bi kere.
Neyse, iş bir logo yaptırmaya gelince de benzer şekilde inanılmaz noktalara gidebiliyor. Bi bakıyorsun herkes logodan ahkam kesiyor, yok logoya şu kadardan fazla para verilmez, yok logo çok önemli bişey değil, yok efendim internette bedava logo siteleri var, falan o kadar çok şeyler duyuyorsunuz ki. Hele bir de şu tipler var.
– Abi biz yeni dükkan açtık giyim üzerine.
– Ooo, hayırlı olsun, logo, kartvizit filan ne yaptınız? Okumaya devam et Logoya çok ödeyen mi karlıdır, az ödeyen mi? – 1
Merhaba değerli takipçilerimiz, bugün ilginç bir detaya dikkat çekmek istiyoruz. Hepimizin bildiği İstanbul Büyükşehir Belediyesi logosunda dikkatimizi çeken önemli bir detay var. Okumaya devam et Büyükşehir Belediye Logolarında “Büyükşehir” neden büyük yazılır?
Algı yönetimi hepimizin ilgimizi çekiyor artık. Peki bu algı yönetimi nasıl yapılır, nasıl işlenir ve yönetilen algı ne şekilde sonuçlar doğurur vs. vs. Liste gittikçe uzar. Bu videoda algı yönetim ustaları biz reklamcıların da aslında aynı olayın etkisinde kaldığımızı gösteriyor. Demek ki bu sihirli güçten kaçış yok.
Not: Reklamda doğruluk ve gerçeklik ilkesi ajans olarak her zaman benimsediğimiz bir değerdir. Zira Türkcell’in fiyatı yüksektir ama iletişimde kaliteli iş yapar, inanmazsanız herkese sorun diyor ve video ile başbaşa bırakıyoruz.
Tüm işlerde olduğu gibi hedef kitleyi ve hedef kitleye götürecek doğru stratejiyi belirlemek hayati önem taşıyor. Bu bir reklam çalışması ise mesela bir broşür düşünelim, broşürden kimler etkilenmeli, ne anlamalı, nasıl bir çağrışım uyandırmalı vs. vs. bir sürü madde bizi bekliyor olacak.
Bu örnekte Afyonkarahisar ilimizde faaliyet yapan Aktif OSGB firması üzerinden yürüyeceğiz. Firma ajansımıza ulaştığında brief olarak şu mesajları verdi. Büyük firmalara gitmek ve onları bizimle çalışmak için ikna etmek istiyoruz. Bunun için eksiğimiz ne varsa gidermek ve her yönden başarılı bir strateji ile yürümek istiyoruz dediler. Öncelikle firmanın mevcut durumunu daha iyi gözlemlemek için bizzat yerine giderek incelemelerde bulunduk ve ortak bir toplantı gerçekleştirdik. Yapılması gereken stratejik çalışmalar sağlıklı belirlemek için çeşitli sorular sorduk, gözlemlerde bulunduk ve ekibi daha yakından tanıma fırsatı bulduk.
Okumaya devam et Reklamda doğru hedefleme – Aktif OSGB reklam ve iletişim çalışması
